La cigarette s'affiche
histoire sans filtre de la publicité du tabac (1945-1973)
Bände/Inhalt:
- Préface - Introduction - Partie 1: Contexte général. 1. La Suisse durant les Trente Glorieuses - Partie 2: Présentation de la filière du produit. 2. De la feuille de tabac à la cigarette - 3. L'industrie du tabac en Suisse - Partie 3: Analyse thématique du corpus d'affiches. 4. La promotion des divers goûts de tabac - 5. La suggestion de la sécurité de la cigarette - 6. La place de la femme dans le monde de la cigarette - 7. La création d'un contexte de consommation propice à la cigarette - Conclusion
- Autrefois quasiment adulé, le tabac est de nos jours remis en question. Ce tournant se fait lentement durant l'époque des Trente Glorieuses (1945-1973), une période de prospérité économique sans précédent. Les ventes de cigarettes bondissent, tout comme les hommes, les femmes s'y rallient, les jeunes en sont friands; mais parallèlement, de nouvelles études scientifiques prouvent un lien étroit entre le tabagisme et le cancer du poumon, ainsi que les maladies cardiovasculaires. Les fabricants de tabac acculés doivent trouver de nouvelles formules afin de poursuivre la commercialisation de leurs produits: publicités attirantes, nouveaux filtres, design innovant, rien n'est laissé au hasard. A partir d'un corpus de 253 affiches publicitaires des principaux fabricants de tabac œuvrant en Suisse durant les Trente Glorieuses, Jacques Olivier retrace l'histoire passionnante d'une époque qui est à l'origine d'un profond bouleversement du statut de la cigarette au sein de la société.